La publicidad atrae al 34% de los jugadores de juegos de azar

La Comisión del Juego de Gran Breta?a revela los sorprendentes resultados de la eficiencia de la publicidad a través de una encuesta

La encuesta realizada entre 6.258 participantes y publicada por la Comisión del Juego del Reino Unido reveló cifras detalladas sobre la gran eficacia de los anuncios de juegos de azar, que se enumeran a continuación:

De los 4.566 encuestados que habían jugado en los doce meses anteriores, el 34% declaró haber
haber sido incitado a gastar dinero en juegos de azar por los anuncios. De las diferentes estrategias publicitarias, las apuestas gratuitas o los incentivos económicos parecen tener las tasas de conversión más altas, ya que activan al 22% de los jugadores. El 25,9% de los jugadores activos, es decir, los que han apostado en los últimos 12 meses, fueron activados por este tipo de anuncios de juego. Sin embargo, el 35,2% no se vio afectado en absoluto por dichos incentivos.

En cuanto a los hábitos de juego ya persistentes, el 52,8% cree no haber cambiado la cantidad que apostaba a causa de los anuncios. El 13% dice haber participado en el juego por primera vez debido a los anuncios, mientras que el 16,3% aumentó la cantidad que apostaba. El 14,7% dice haber vuelto a jugar por culpa de los anuncios, después de haberse tomado un descanso. El 10,1% también declaró haber pasado a otra forma de juego o a cambiar los juegos a los que jugaba.

El 85% de todos los participantes en la encuesta ha visto algún tipo de publicidad o patrocinio del juego, de los cuales el 76% ha sido por televisión, el principal medio de visibilidad de los anuncios de juego. La publicidad en internet le sigue con un 66%. El grupo con más probabilidades de haber visto anuncios de juegos de azar es el de los jugadores activos de un periodo de cuatro semanas anterior a la encuesta, con un 89%.

El estudio les informa a los operadores que deben ser conscientes de que el juego en línea era más visible para los adultos más jóvenes de entre 18 y 24 a?os, ya que el 77% de este grupo de edad había visto anuncios de juego.

En definitiva, la encuesta afirma que la Covid-19 no ha aumentado significativamente la cantidad de personas que apuestan. Sin embargo, las apuestas móviles y las apuestas deportivas han ganado popularidad en comparación con otros sectores.