ケニアのiゲーミング市場はアフリカで最も有望な市場の一つだが、シーソーイング税率による規制の不確実性は、気の弱い人には向いていないことを意味している。
市場規模で見ると、ケニアは大陸で3番目に大きなゲーム経済を持っており、2021年の推定年間収入は4000万ドルで、急速に成長している。
世界銀行は、ウクライナ紛争の影響で、今年のケニア経済は前年の7.5%から5.5%成長すると予想している。成長率は平均5.2%から2023/24になると予想されている。
ケニヤは東アフリカ最大の経済大国であり、COVID危機が襲うまで30年にわたって年間成長を続けてきた。
ケニアが顧客基盤を拡大するのに最適な環境に見える理由は容易に理解できるが、この地域は近年、国内の税金や規制の問題に悩まされており、グローバルなiGamingハブとしての真の可能性を実現するケニアの希望を失わせる恐れがある。
市場の牽引力
ケニアの最大の強みの一つはテクノロジーです。2021年の同国のインターネット普及率は85.2%で、人口の57%が一度は賭けを行ったことがあると言っている。
ケニアの5377万人の人口は非常に若く、最近の推計では、2050年までに人口の50%以上が25歳以下になるとされています。若い世代は魅力的なコンテンツに非常に興味を持っており、オンライン賭けは主要なジャンルの1つです。
2021年のモバイル接続数は6000万近くで、2020年より11%多かった。人口の大半がモバイル機器にアクセスできるようになったことで市場は急成長し、現在ケニアではスマートフォン所有者の64%がオンライン賭博に参加している。
さらに、ケニアの遊び人の88%は、賭けのためにスマートフォンを使用しており、GeoPollの調査によると、モバイルがケニアで最も人気のあるゲームのチャンネルになっています。
国内で営業が許可されているスポーツブックは約30冊あり、最も人気のあるゲーム分野は宝くじとスポーツブックだが、スロットなどの新しい分野も勢いを増している。現在、スロットゲームはオンライン事業者の収入の30%しか占めていませんが、リスクが低く、シンプルで、魅力的なグラフィックを持つため、若い成人の数が増えています。
税金の頭痛
ケニアの変動税率は長い間、主要な市場関係者の間で論争の原因となってきた。2019年、議会は税率を10%から20%に倍増することを決定しましたが、それ自体は、20%の賞金に対する別の税金についての既存の論争の後に起こったものです。その結果、業界やSportpesa、Betinなどの大手通信事業者が相次いで撤退した。
その余波でケニア?フットボール?リーグはスポンサーを得られず、選手の賃金を支払うための寄付を求めてファンに訴えざるを得なくなった。リーグやその他の主要な利害関係者からの圧力が高まったため、財務委員会は、事業者が市場から撤退したため、税率の引き上げによって実際には前年よりも収益が減少したことを認めた。
結局、この税は完全に廃止された。2020年にウフル?ケニヤッタ大統領が7.5%という新しい税率を法制化し、主要な事業者が市場に戻った。
しかし、2年弱後の今年初め、財務省は20%税の再導入を提案する財務報告書を発表した。新しい法案の唯一の違いは、宝くじにも税金が適用されるということです。この勧告は、Sportpesaを含む利害関係者の介入を受け、その1カ月後に主要な財務委員会が却下した。
これは将来にとって何を意味するのだろうか？
ケニアは明らかに、市場の旺盛な需要、強固なオンライン?インフラ、そして最も重要な成長能力など、多くの肯定的な側面を持っています。ケニアでのオンライン賭博の人気と利用可能な技術力を考えると、この市場に参入することは、顧客基盤を拡大するための素晴らしい方法かもしれません。
しかしながら、税率の変動性及び規制環境は一般に、事業者の収益性に明確なリスクをもたらす。現在の税率は7.5%だが、利益率を上げる機会があることは明らかだ。しかし、これほどまでに規制が激しかったことで、税率がこのまま維持されるかどうかを知ることは難しい。
この地域の予測不可能な性質のさらなる証拠は、ベットキングがケニア?フットボール?リーグの公式スポンサーから最近撤退したことで、ケニアのサッカークラブが再び現金を奪い合い始めたことである。この契約終了の正式な理由は明らかにされていないが、ケニア市場の不安定な性質を示すもう一つの例である。リスクを恐れないオペレーターは、このダイナミックで予測不可能なiGaming環境にはうんざりするかもしれない。
SiGMA アフリカ:ナイロビ、ケニア (2023年1月16~19日)
ケニアは国内だけでも30台のスポーツブックのライセンスを保有しており、サブサハラ?アフリカで3番目に大きなゲーム市場となっています。SIGMAグループは、すべての会議の母のために3つの主要なショーを一緒にしています。SIGMAは、AGSとAIBCと協力して、ナイロビのファーストクラスのミーティングポイントにビジネスのベストをお届けします。SiGMAグループは、信じられないほどの経済的潜在力、成長する若い人口、技術的に飛躍する能力、および最近の経済改革により、このエキサイティングな繁栄の時代を刺激するために、大陸で最も優秀な頭脳のネットワークのハブとしての役割を果たしたいと考えています。私たちと一緒に旅行の計画を立ててください。
