Kyle Roofは、Googleのアルゴリズムを研究しテストするコミュニティであるSEOエージェンシーHigh Voltage SEO、PageOptimizer Pro、Internet Marketing Goldの共同創設者である。彼はMatthew Callejaに、SEOに関してクリエイティブなアプローチを追求することについて語っている。
成功に向けて調整:SEOの専門家が彼の洞察を語る
各ビジネスタイプの特定のニーズに合わせて、SEO戦略をどのように調整しますか?
万能のSEO戦略は存在しないことを理解することが重要です。すべてがキーワードからキーワードへ、ニッチからニッチへと変化する。私たちの焦点は競争相手を出し抜くことです。多くの場合、適切な種類のトラフィックを引き付けるために適切なコンテンツを取得することになります。
一方で、これは非常に単純なことのように見える。もちろん、ウェブサイトにコンテンツを載せる必要はあるが、コンテンツのためにコンテンツを載せるべきではない。適切な読者層をターゲットにし、Googleが何を求めているのかを予測し、ターゲットとなるページを構築して大量の利用者を獲得しなければならない。しかし、これらのターゲットページをサポートし、大きなトラフィックをもたらす低レベルの用語を競うために、サイトに置くコンテンツ全体のレイヤーもあります。
「万能のSEO戦略は存在しない。すべてがキーワードからキーワードへ、ニッチからニッチへと変化する。私たちの焦点は競争相手を出し抜くことです。」
SEOに関して企業がとるべき最善のアプローチは何でしょうか?
完全にコントロールできるのは、自分のウェブサイトとそこに載せるものだけだ。できるだけオンページSEOやテクニカルSEOをダイヤルするのがベストだとわかりました。正しく設定すればするほど、バックリンクや外部シグナルなど、サイト外のものへの依存度は低くなる。正しいアプローチは、サイトの外に出る前に、サイトでできることをすべて実行したことを確認することです。
このアプローチは、より多くの常緑樹ページを作成し、Googleの影響を受けにくくすることで、長期的に役立つだろう。Googleは通常、アップデートを行うたびにそれらの外部シグナルをターゲットにしている。これらのシグナルに依存しないサイトを構築することで、これらのアップデートの影響を受けにくくなり、長期的には全体的にはるかに優れた戦略を持つことができる。
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私のお気に入りの例の一つは、小さなオンライン銀行との仕事から来ています。Wells Fargo、Citibank、PNC、Bank of Americaなどの米国の大手銀行に対抗したにもかかわらず、私たちは市場で優位に立っているギャップを特定しました。
従来の銀行は、顧客の問題を解決するためにサイトを最適化していないことがわかりました。例えば、顧客が料金を請求された場合、顧客はそれに関するより多くの情報を検索することが多い。そこで、そのような種類の検索をキャプチャしたページを作成し、銀行に腹を立てて代替手段を探している人々をターゲットにしました。
銀行をけなすのではなく、手数料や費用の情報を提供した上で、代替案を提示しました。当行はそのような手数料を請求していないことを強調した。一ヶ月もしないうちに、これらのページには1日あたり3,000から5,000のクリックがあった。このアプローチは非常に成功し、やや型破りであったが、ニッチに焦点を当て、ギャップを埋めることが、並外れた結果につながることを証明しました。
SEO業界は常に進化していますが、今後どのような変化やトレンドが現れると思いますか?
SEOは私のキャリアの全てにおいて死んでしまいましたが、なぜかSEOは成功しているだけでなく、指数関数的に成長しているように見えます。そのため、どんな新しいことが起こっても、変化が起こる可能性があります。変化は物事を修正するだけでなく、成長の機会と方法を提供します。
AIの台頭により、SEO業界は大きな混乱に直面している。コンテンツの生成方法とSERPの結果の2つは必ず変わる。
「SEOは私のキャリアの全てにおいて死んでしまいましたが、なぜかSEOは成功しているだけでなく、指数関数的に成長しているように見えます。」
これらの変化を考慮して、どのようにしてアプローチが曲線の先を行くようにしますか?
重要なのは、ゲームに参加して、利用可能になった新しいツールを使い始めることです。こうすることで、良いアドバイスを読むだけに頼るのではなく、これらのツールを使用した経験に基づいて、悪いアドバイスから良いアドバイスを除外することができます。
AIを人間の努力に代わるものと考える人もいれば、ツールと考える人もおり、人々のAIに対する見方には違いがある。しかし、AIは本質的に言語であることを理解することが重要である。現在使用しているAIは検索エンジンではなく;それは質問に関連する言葉について最善の推測を与え、その結果、その答えはしばしば間違っている可能性があり、その点では自信を持って間違っている。
さらに、AIは 「見る」 ことができないため、ソースを帰属させることができない。表示される情報に何らかの偏りがあれば、誰もその結果を好まないだろう。一方、AIボットのセットアップは、人々に高度な情報を提供し、より良い検索結果につながる。しかしこれは、どうすればボットを我々のようにして、その強化された検索領域に現れるようにすることができるのか、という機会を生み出す。
だからその日をつかめ。AIは業界に最も大きな混乱をもたらしているため、最先端を走り続け、AIを活用した検索結果に最適化するようアプローチを適応させることが重要である。
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