Empresas chinesas lideram ofensiva publicitária na Euro 2024

Lea Hogg July 15, 2024

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Empresas chinesas lideram ofensiva publicitária na Euro 2024

Empresas chinesas emergem como principais players no espa?o publicitário dos campeonatos europeus de futebol, aproveitando-se de publicidade em estádios e acordos estratégicos de marketing. Esta expans?o de presen?a destaca a capacidade incomparável do futebol de atrair audiências globais, posicionando-se como uma ferramenta poderosa para empresas que buscam aumentar suas vendas e lucros.

Segundo a UEFA, entidade governante do futebol europeu, cinco dos treze patrocinadores oficiais do torneio s?o empresas chinesas. Entre esses patrocinadores est?o o aplicativo de pagamentos Alipay do Ant Group, o marketplace on-line AliExpress da Alibaba, o fabricante de smartphones Vivo, o gigante de eletr?nicos de consumo Hisense, e o fabricante de veículos elétricos BYD. O diretor de marketing da UEFA, Guy-Laurent Epstein, destacou que essas marcas chinesas, após solidificarem sua dominancia de mercado na China, agora est?o mirando na expans?o internacional para conquistar novas bases de consumidores.

As contribui??es financeiras desses patrocinadores chineses s?o essenciais para a estratégia comercial da UEFA, tendo ajudado a Euro 2024 a projetar uma receita recorde de mais de € 600 milh?es apenas com direitos comerciais, culminando na grande final entre Inglaterra e Espanha em Berlim. Esse cenário representa um aumento substancial de pelo menos 15% em rela??o aos € 520 milh?es gerados durante a Euro 2020, e um aumento de 24% em rela??o aos € 483 milh?es na Euro 2016. No geral, a UEFA espera que o torneio arrecade mais de € 2,4 bilh?es de diversas fontes, incluindo acordos de transmiss?o, patrocínios, hospitalidade e venda de ingressos. Esses fundos s?o essenciais para reinvestir no esporte e sustentar seu crescimento.

Além dessas corpora??es chinesas, outras marcas globais como Coca-Cola e o fabricante alem?o de artigos esportivos Adidas também desempenham papéis significativos no impulsionamento do sucesso comercial do torneio. Outros patrocinadores notáveis incluem a empresa francesa de servi?os de TI Atos, a empresa grega de apostas Betano, o site de viagens baseado em Amsterd? Booking.com, o promotor de turismo Visit Qatar, e os gigantes do varejo alem?o Lidl e a marca de roupas Engelbert Strauss.

Espera-se que o torneio cative uma audiência ao vivo cumulativa de mais de 5 bilh?es de pessoas em cerca de 200 territórios. Além das transmiss?es televisivas tradicionais, uma parte significativa da audiência se envolve com conteúdo esportivo através das mídias sociais, onde clipes de curta dura??o atraem milh?es de espectadores. Apesar do desempenho fraco da China no futebol, o esporte, especialmente a Euro, goza de imensa popularidade no país. De acordo com a pesquisa de mídia CSM, as audiências do canal esportivo da CCTV aumentaram em 45% desde 14 de junho, início do torneio, até 3 de julho. Apesar da diferen?a de fuso horário com o país anfitri?o, Alemanha, mais de 187 milh?es de telespectadores na China sintonizaram para assistir aos jogos desde a partida de abertura.

O apelo global do futebol para aumentar vendas e lucros

Avan?os tecnológicos têm refinado ainda mais técnicas de publicidade, permitindo que patrocinadores personalizem painéis publicitários ao lado do campo para diferentes audiências. Essa tecnologia garante que telespectadores chineses vejam anúncios diferentes em suas telas em compara??o com os visíveis no estádio ou em outras transmiss?es. F?s chineses que residem no exterior ou viajam para assistir aos jogos da Euro 2024 também s?o alvos principais para essas marcas, que também visam capturar a aten??o do público europeu.

Mark Tanner, diretor administrativo da agência de branding China Skinny, sediada em Xangai, observou que as marcas chinesas tradicionalmente patrocinam grandes eventos esportivos internacionais para ganhar credibilidade com consumidores domésticos. No entanto, à medida que essas marcas ampliam seu alcance global, o patrocínio agora também serve para aumentar o reconhecimento e a preferência da marca nos mercados internacionais, enquanto refor?a sua reputa??o em casa. Diante do cenário geopolítico e da percep??o de menor qualidade, as marcas chinesas muitas vezes enfrentam um desafio difícil nos países ocidentais, exigindo um esfor?o robusto para construir lealdade e preferência pela marca.

Os investimentos estratégicos já est?o rendendo frutos. A divis?o alem? da Hisense relatou um aumento de 53% na receita do primeiro semestre em compara??o ao ano anterior, segundo Louis Hou, diretor geral da Hisense & Gorenje Alemanha. O AliExpress viu um aumento de 80% ano a ano nas vendas de produtos relacionados ao futebol em seu mercado transfronteiri?o em maio. A BYD, parceira oficial de mobilidade elétrica da Euro 2024, vê sua parceria com a UEFA como uma via crítica para introduzir sua tecnologia aos consumidores europeus. A estratégia de expans?o da BYD na Europa inclui um investimento recente de US$ 1 bilh?o em uma fábrica de veículos elétricos na Turquia, complementando planos para uma unidade de produ??o na Hungria.

Esta intensa campanha publicitária das empresas chinesas na Euro 2024 ilustra o alcance vasto e a influência do futebol, proporcionando uma plataforma excepcional para marcas ampliarem sua presen?a de mercado e impulsionarem o crescimento das vendas em escala global.