Entain busca alcance direto à audiência de TV australiana

News Team February 13, 2024

Share it :

Entain busca alcance direto à audiência de TV australiana

A Entain, uma figura proeminente na indústria global de apostas esportivas e jogos, está supostamente explorando uma estratégia para obter acesso direto às audiências de televis?o aberta na Austrália. Essa iniciativa foi revelada pelo Australian Financial Review, que informou que a Entain iniciou discuss?es com grandes redes comerciais como Seven, Nine e Ten há vários meses.

O foco principal dessas negocia??es era explorar a viabilidade de adquirir frequências para criar uma nova plataforma de transmiss?o de corridas de galgos e puro-sangue. Essa estratégia da Entain é percebida como uma tentativa de contornar a proposta de proibi??o de publicidade de apostas.

O jornal ainda relatou que essa iniciativa n?o apenas perturbaria a dominancia da Sky Racing, mas também forneceria à Entain uma plataforma para alcan?ar uma audiência mais ampla e promover seus produtos de jogos. Pessoas bem informadas da indústria compartilharam que a Entain apresentou uma proposta de US$ 8 milh?es às redes para alugar um canal exclusivo, sendo a Ten a mais receptiva à proposi??o.

Desafios regulatórios e tendências do setor

Embora nenhum acordo tenha sido alcan?ado, fontes sugerem que a Entain permanece entusiasmada com a perspectiva. O canal de corridas idealizado provavelmente seria integrado à programa??o ao lado de canais como 9GO, 7mate ou 10 Peach, inspirando-se no modelo estabelecido pela Racing.com.

Racing.com, originalmente uma colabora??o entre a Seven Network e a Racing Victoria em 2015, serviu como um precedente. A quest?o da publicidade de apostas tem gerado considerável debate na Austrália, especialmente com a gigante do setor Tabcorp optando por encerrar voluntariamente as promo??es na televis?o aberta entre 6h30 e 20h30.

Atualmente, as emissoras australianas enfrentam restri??es para veicular anúncios de apostas durante eventos esportivos ao vivo entre 5h e 20h30. Em junho de 2023, a Camara dos Deputados do país publicou um relatório sugerindo a implementa??o gradual de uma proibi??o completa de todas as formas de publicidade de apostas ao longo de um período de três anos.

Essa movimenta??o estratégica da Entain, se bem-sucedida, poderia potencialmente remodelar o cenário da indústria de transmiss?o e apostas na Austrália. No entanto, resta saber como essa iniciativa se desenrolará em meio aos debates em curso e aos desafios regulatórios em torno da publicidade de apostas na Austrália.

A iniciativa da Entain de garantir um canal de televis?o aberta na Austrália faz parte de uma tendência mais ampla na indústria de mídia. Com o rápido crescimento da televis?o conectada (CTV) e vídeo sob demanda, a visualiza??o tradicional de TV linear está em declínio. Como resultado, as principais redes de TV na Austrália est?o fazendo investimentos estratégicos para capturar a crescente audiência de streaming.

Além disso, a iniciativa da Entain está alinhada com sua estratégia de construir sua própria audiência por meio de conteúdo dinamico, com o objetivo geral de educar, envolver e entreter os telespectadores. Essa abordagem pode fortalecer a presen?a do operador no país, aumentando o engajamento e auxiliando na aquisi??o de novos clientes.

No entanto, administrar um canal exclusivo de televis?o aberta requer a obten??o de direitos de transmiss?o de corridas. A Entain já fechou um acordo de 25 anos com o New Zealand TAB, visando expandir a audiência e proporcionar à corrida da Nova Zelandia uma presen?a mais substancial na Austrália. Se bem-sucedida, essa nova empreitada poderia quebrar o controle da Tabcorp sobre a transmiss?o de corridas estaduais e trazer dividendos significativos.

Por fim, vale ressaltar que a regula??o, seguran?a e uso de dados do consumidor est?o sob escrutínio em mercados ao redor do mundo, com os avan?os contínuos na tecnologia de marketing. Portanto, quaisquer desenvolvimentos futuros nessa área precisar?o considerar esses fatores para garantir a confian?a do consumidor e a conformidade regulatória.

Aten??o! A próxima conferência SiGMA Eurásia acontecerá em Dubai entre 25 – 27 de fevereiro