彻底改变数字营销

凭借多年的经验和对搜索引擎算法的深刻理解，Craig Campbell是希望主宰网络领域的各企业首选大师。Maria Debrincat独家采访了这位名师，他与我们分享了自身的成功故事和有效SEO的独门技巧和窍门。

是什么启发你从事营销工作？对你而言，工作中最有意义的是什么？

我是在21世纪初进入营销领域的，最初我是一个非常糟糕的网页设计师，但事情发展地并不顺利，所以我决定把营销方面的工作当成备胎选择。23年过去了，我仍然在这各领域，并以此为生。

对我而言，最大的收获是能够培训和指导人们，帮助他们避免重蹈我多年来的覆辙，这些错误使我的学习曲线比原本需要的时间长得多。

你是如何开始接触SEO的？在你开始之初，这个行业是什么样？

在我踏入SEO行业时，还没有社交媒体、YouTube或任何类似的渠道可以自学。当时只有一个PDF格式的在线课程，当时的情况要说多可怕就有多可怕。

除了那个课程，我有很多东西都是通过一个叫做 “The SEO Chat Forum” 的论坛学习的，这个论坛存续至今。正因如此，阅读讨论串、提问和试错是当时真正唯一的学习方法。那时的学习环境很艰难，但随着YouTube和所有社交平台的出现，一切变得容易许多。

你能举个自己不得不调整战略来因应搜索算法或行业趋势变化的例子吗？

年复一年，我们不断地对策略进行调整，例如，现在的EAT占比很重，因此我们不得不努力建立专业知识、权威和信任，而我们以前并不需要这么做。

重点永远在于适应变化，谷歌会一直想找到方法从搜索结果页中过滤掉低质量的内容，所以你必须总是准备好拥抱这些调整。

甚至是链接建设也存在变化。以前重点在于链接的数量，到了某个时刻，所有人都滥用链接，所以我们不得不改变方法，现在必须考虑的是链接的质量和相关性，以及其他一些相关指标。

你如何看待SEO与其他数字营销渠道（如PPC和社交媒体）之间的作用演变？

众所周知，你网页上的流量和互动是谷歌的一个排名信号，这也被称为CTR（点击率）操纵。因此，如果谷歌奖励流量和点击率，那么通过社交媒体和PPC导流到你的页面就会是可行的一种方式，而这么做又反过来促进了你的SEO。

在你为有效的流量和潜在客户付费的同时，你也在促进你的SEO工作，所以对我来说，这些都可以齐头并进。你不需要依赖单一流量来源，而是要尽可能多地攫取流量，利用社交媒体、PPC，或活用你的邮件联络人、推送通知，以及所有其他能够帮助到你的方式。

你能谈谈在你的职业生涯中任何特别具有挑战性或创新性的项目吗？

我曾经涉足电子烟利基市场，面临的挑战包含除了PayPal外无法接受任何其他付款方式、不能使用任何社交媒体付费服务或付费广告，原因很简单，因为政府不允许任何人推广尼古丁。

我当时投资了一个网站，努力了9个月进行SEO工作、获得流量，然后我开始考虑接受付款，并努力获得额外的流量，但这很困难。最后，我决定放弃这项业务，因为这些官僚作风实在是太繁琐了。

你如何跟上搜索引擎算法的最新变化？

做大量的测试是很重要的，正如大多数SEO人士，我密切关注朋友、同行和其他资讯来源，如网络研讨会、播客，以及任何你能在网上找到的内容。然而，你必须进行测试，不能依赖别人给你懒人包。我和这个行业的很多人都是朋友，所以朋友网络也很有帮助。